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小影APP:玩转新兴国家的短视频应用市场

来源:未知 作者:澳门金沙官网 人气: 发布时间:2019-01-02
摘要:从去年开始,短视频市场就格外火热,抖音、快手、微视各个短视频网站纷纷出招,都希望抢占流量红利、获得大量用户,市场已然呈现出群雄混战的局面。 相关数据表明,短视频行业的市场很大,2017年国内短视频市场规模达57.3亿元,预计2020年规模将超300亿元。

  从去年开始,短视频市场就格外火热,抖音、快手、微视……各个短视频网站纷纷出招,都希望抢占流量红利、获得大量用户,市场已然呈现出群雄混战的局面。

  相关数据表明,短视频行业的市场很大,2017年国内短视频市场规模达57.3亿元,预计2020年规模将超300亿元。

  在这个赛道上,中国玩家众多,杭州趣维科技“不走寻常路”,深耕海外市场,坚持做本土化的短视频应用。

  截至2018年年初,趣维科技旗下的主力产品小影APP在35个国家App store的图片、视频分类榜排名第一,在60个国家Google Play的传媒、视频分类榜排名第一。在近日刚公布的《2018视频剪辑APP排行榜》中,小影APP和小影记APP分别位列榜首和第十一名。

  在小影APP创始人兼CEO韩晟看来,小影之所以能获得成功,最大的优势是把技术当做战略重心。小影初始员工中,技术人员占了半数以上。

  韩晟是土生土长的杭州人,创业前曾在全球领先的计算摄影与计算机视觉技术公司美国虹软工作了11年时间,担任亚太地区市场产品副总裁,积累了很多图形图像和视频处理技术经验。

  “2012年时,我发现诺基亚、三星等手机厂商开始推出视频功能,这符合年轻人潮流。但当时的技术条件只能支持PC端视频剪辑,并不能让年轻人在手机上直接进行视频剪辑。我就在想,能不能做点为年轻人服务的有价值的产品?”

  有了这样的想法,同年韩晟离开虹软,开始组建团队,并于次年成立了杭州趣维科技有限公司,潜心研发手机短视频应用。

  2013年初,小影APP正式上线了,其初始定位是个低门槛、高水准的手机拍摄美化工具类产品,除了美颜、滤镜等功能外,小影主打视频的剪辑与编辑功能,允许多镜头及分镜头拍摄,同时提供快慢镜头、特效镜头、音乐镜头等多种拍摄模式。

  与其他只能拍摄15秒的短视频APP相比,小影允许拍摄的时间更长,上限为五分钟。这么一来,用户可以利用小影轻松制作一部微电影。

  同时,在AI技术方面,小影可根据用户不同的浏览记录进行个性化推荐,并采用视频审核、移动端人脸识别等技术,极大程度上提高了数据处理效率。

  韩晟说:“目前大量的热门视频是通过小影软件进行剪辑制作的,强大的功能为小影积累了大波初始用户。”截至今年年初,小影APP在全球范围内的激活用户已超过5亿。目前,小影已实现盈利。

  缘于个人的就职经历,小影成立之初,韩晟就想为热衷于上传视频博客的海外用户服务。

  最初的迭代版本在国内市场做了两年后,小影很快上线了海外市场,首站设在北美。韩晟当时并没想到,这在之后成为了小影区别于其他短视频平台最大的优势。

  他告诉记者,2014年时,视频已成为海外年轻人记录生活的一种方式,当时正值巴西世界杯,小影借着这个契机在巴西快速上线并推出了世界杯话题的本地化活动,迅速传播。世界杯结束之际,小影APP立马跃居到了巴西视频产品排行榜榜首,这坚定了他开拓海外市场的信念。

  但小影当时正从工具APP转型为UGC内容社区(UGC指用户原创内容)阶段,这为海外市场的开拓增加了很多困难。

  最大的困难在于中外文化的差异。在工具APP阶段,国内外对于拍摄、剪辑的功能需求相似,而转为内容社区后,文化差异的不同逐渐显现出来。

  “国内用户趋于模仿、自拍,而海外用户尤其是北美用户会更倾向于新奇、搞怪的视频。做内容社区最大的难点,就是选择呈现角度,全球化和本地化是存在矛盾的。”

  为此,在海外市场运营第一阶段,小影采用了“空军”策略,即在中国招聘大量有海外生活经历的人或外籍员工一起探索海外本地化运营。

  “这种混血组合的威力让良好的跨国沟通合作得以实现。”韩晟说,通过本土化操作,小影针对每个国家和地区的特点设计了不同的滤镜、美颜、动画贴纸、字幕、特效、转场等功能,让用户有更多的主导权,从而制作出非常个性化的视频。

  最终,小影通过布局在中国、中东和印度的三个社区,凭借着良好的产品体验和用户主动传播的欲望,将重点聚焦到高增长的新兴国家市场。2016年末,在谷歌Google Play市场揭晓的2016年度最佳应用榜单中,小影在多个国家及地区的“Best of 2016”中获最具创新应用奖,成为官方力推的中国产品,交出了一份漂亮的成绩单。

  2016年之前,巴西一直是小影最大的海外用户市场。2017年开始,小影发现了印度市场的发展前景,在印度成立了产品运营及内容运营的专业团队。

  在韩晟看来,印度市场有很大增值空间。作为世界人口第二大国,世界银行的数据显示,印度13亿人口中有8亿是35岁以下的年轻人,而印度低廉的流量费用,培养了这些年轻人在移动端观看视频的习惯,直接促进了视频消费。

  印度短视频市场目前以单口相声、音乐歌舞、短剧等内容为主,分发渠道十分单一,其他玩法如短视频社交等处于萌芽阶段,头部效应还不明显,这一点不比北美与欧洲。韩晟认为,未来两三年内,印度将会迎来UGC创作的集中爆发,本土化方言内容可能会为短视频带来增长动力,短视频有可能成为印度移动互联网发展的下一个爆点。

  “创业公司最忌讳的是贪大求全,小影未来应该要集中精力,单点突破。”韩晟说,印度本土团队成立后,策划了很多内容,比如印度方言短视频、小剧场类短视频等,深受印度用户的欢迎。

  2017年8月,猎豹大数据发布了《印度短视频APP排行榜单》,VivaVideo(即小影)位居榜首。

  “在设立当地团队之前,单个视频的浏览量不会突破一百万,但当地团队设立之后,单个视频的点击量可达一千万。”韩晟说,这就是单点突破最大的成效。

  目前,小影在印度市场的用户量已经突破一亿,占小影APP总用户数的五分之一。

  未来一年,小影的计划是通过更加精细的运营手段和本地化思路,拿下印度市场更多的份额,扩大领先优势,并且用更优质的本土内容更接地气地连接用户,共建印度短视频市场生态。

  ●2013年1月,小影APP上线月,小影以“VivaVideo”作为产品名正式上线月,完成数千万元A轮融资。

责任编辑:澳门金沙官网

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